Sí, sí, la nueva campaña de moda United Colors of Benetton
se centra sobre el icónico valor del color,
para celebrar el lanzamiento de la colección
primavera-verano de 2013
Una campaña con un equipo de ciudadanos del mundo:
nueve trend setters, nueve tonalidades diferentes
para delinear la identidad y la excelencia
de la marca que mira al futuro
París, 23 de enero de 2013.
El futuro de United Colors of Benetton es más colorido. Una icónica campaña de
moda para Primavera/Verano 2013 donde el
color vuelve a ocupar el primer plano con una interpretación diferente que,
mediante historias originales de un equipo cosmopolita de embajadores, narrará
la pasión, la innovación y la amplia visión del mundo de United Colors of Benetton, que mira hacia delante y encara los
retos del mañana.
Esta campaña abre un camino
nuevo para la marca Benetton Group. A partir de esta temporada y con un equipo de
embajadores que seguirá cambiando, utiliza un formato completamente nuevo que,
en palabras de Alessandro Benetton, basado en “el icónico valor del color, un elemento
fundacional para United Colors of Benetton y, una vez más, en el centro de
nuestra estética y de nuestras comunicaciones, para afirmar con fuerza la
identidad y la excelencia de la marca que hace de la diversidad un valor y de
la unión de las diferencias un patrimonio que atesorar”.
En el Studio Pin-Up de París
Las sesiones fotográficas de la nueva campaña de moda de United Colors
of Benetton primavera-verano 2013 se realizaron en el Studio Pin-Up de París el
pasado mes de noviembre. Tres días de rodaje, en los que nueve importantes
embajadores de estilo y de vida –personajes que se han distinguido por su
multiculturalidad, su espíritu cosmopolita y su compromiso social– “contaron”
delante del objetivo su interpretación del color, el espejo cromático del
talento y el carácter que los han llevado a destacarse en el mundo.
La campaña de esta
temporada presenta:
-Hanaa Ben Abdesslem,
modelo tunecina, que por su profesionalidad y dedicación se ha convertido en un
ejemplo a seguir para muchas otras mujeres árabes que comparten su sueño;
-Kiera Chaplin, actriz, modelo y nieta
de Charlie Chaplin, además de activa simpatizante de la UNESCO, trabaja con una
fundación de ayuda a los jóvenes; -Charlotte
Free, modelo californiana conocida por su pelo rosa;
-Mario Galla, modelo alemán diversamente hábil, pisa fuerte y con
éxito las pasarelas; -Dudley
O’Shaughnessy, actor y modelo británico, campeón nacional de pesos welter,
ha transferido a la moda los valores de lealtad y espíritu competitivo del
boxeo; -Matías Perdomo, jefe de
cocina uruguayo, propone en su
prestigioso y reconocido restaurante de Milán una original mezcla intercontinental
que une tradición e innovación;
-Lea T,
modelo transexual brasileña, está más allá de cualquier prejuicio; Alek Wek, involucrada activamente con
el objetivo de atraer la atención internacional sobre el desastre humanitario de
su país,Sudán,
-Elettra Wiedemann, lleva
desde los 15 años aportando su refinada cultura cosmopolita al mundo de la
moda, al tiempo que se preocupa por el medio ambiente y los recursos naturales.
La nueva campaña United Colors of Benetton, creada
con motivo del lanzamiento de la colección primavera-verano 2013, se
caracteriza por prendas de punto icónicas de la marca. El punto melange,
declinado en una amplia paleta de colores, simboliza la nueva colección, en la
que la sencillez reina soberana: ¡los básicos son Moda!
Fundación UNHATE
Además, una edición limitada de camisetas con imágenes de
la campaña se pondrá en venta en todo el mundo, online (shop.benetton.com) y en las principales tiendas
United Colors of Benetton. Todos los fondos recaudados se destinarán a las
actividades de la Fundación UNHATE.
La campaña ha sido desarrollada bajo la
dirección creativa de Fabrica, en colaboración con Macs Iotti. Sus coloridas imágenes se podrán ver pronto en
prensa, carteles, outlets y en la web.
El uso simbólico del color
lo inspira todo, desde los vibrantes escaparates nuevos de las tiendas de
United Colors of Benetton, hasta la web. Precisamente en el site, el color será
protagonista de la nueva página web que se lanzará pronto, una plataforma
dinámica que agregará feeds generados
por los usuarios con hashtag color –imágenes,
posts, frases, tweets– que llegan de Instagram, Pinterest, Twitter y móvil,
creando una comunidad online enteramente dedicada al color.
De hecho, el proyecto web
se asociará e integrará con una aplicación que, a su vez, será un generador de
contenidos para el sitio. Habrá espacio también para una parte editorial de
sabor internacional. Una selección de noticias en modo revista con un tema
común: el color.
De igual modo, citas,
aforismos, expresiones y refranes dedicados al color animarán los escaparates
coloreados de las tiendas de United Colors of Benetton en las calles y plazas
de todo el mundo. Se puede encontrar de todo, frases cultas pero también las
preferencias cromáticas de quienes desean expresar un pensamiento, una idea, un
lema sobre su color preferido.
En www.Adoronews.com nos encanta el color, en todo. No tienes más que ver nuestra cabecera... Nos parece genial que el color sea el protagonista en Benettón.
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