Chicisimo... V Informe de moda en la calle

Zara, Blanco y Stradivarius, las marcas más vestidas

Zara se corona como la marca más vendida en los principales mercados europeos y duplica su presencia en EE.UU, donde acerca posiciones con H&M, sólo un año después de estrenar su tienda online

La marca del grupo Inditex también lidera el ranking en UK, Francia e Italia, lo que provoca que H&M pierda el liderazgo que ocupaba en los tres países

Gracias a Internet, las marcas con mejor apuesta online son las que mayor crecimiento experimentan, especialmente fuera  de su país de origen (como Asos o J. Crew)

Las marcas europeas triunfan en los países del continente americano, como   Estados Unidos o México, sin embargo, esa influencia es mucho menor en el sentido contrario

Chicisimo, la comunidad online de moda líder en Europa, arroja las conclusiones de uno de los estudios más completos sobre las marcas que se visten. Los datos han sido extraídos más de 200.000 looks publicados en la red social de moda más grande de Europa. El estudio está basado en los diez mercados más relevantes en los que Chicisimo está presente, y los datos han sido cotejados por asesores científicos para Chicisimo.

La influencia de Internet

Una de las principales conclusiones del estudio es que Internet está contribuyendo al crecimiento del mercado de la moda, que cada vez abarca más escenarios y posibilidades: la compra de artículos a través de la red ha provocado que algunas marcas hayan consolidado su liderazgo fuera de su país de origen. Por ejemplo, Mango, Asos, J Crew, y por supuesto, Zara, son las que han experimentado una subida más fuerte.

El espectacular caso de Zara

La marca de Arteixo se corona en este informe como la marca más vestida a nivel mundial, manteniéndose como nº1 en los países en los que ya lo era (como España o Francia) y pasando a ser la primera marca en UK, Francia e Italia, lo que provoca que H&M pierda el liderazgo que ocupaba en los tres países.

En Brasil, México o Portugal, donde ya era líder de marcas vestidas, Zara acentúa su liderazgo, creciendo 11, 8 y 17 puntos, respectivamente.

Sin lugar a dudas, Zara es la marca con la subida más fuerte: no hay ningún país de los analizados en el que no experimente un crecimiento notable. De hecho, está en alguno de los tres primeros puestos del ranking de los diez mercados más fuertes.

El caso de Estados Unidos es especialmente relevante, puesto que ha pasando de estar en el 7% de los looks al 15 % en un año, el mismo tiempo que lleva en funcionamiento su tienda online en este país.
Junto con Zara, hay otras tres marcas low-cost de referencia: H&M, Top Shop y Forever 21.

Global vs. local

Además de las grandes firmas, las fashionistas no se olvidan de las pequeñas. Hasta el 80% de los looks incluye marcas que no están entre las Top20. Su implantación, aún así, depende mucho del peso de las marcas dominantes: cuanto más fuerte es la primera marca en un país (o las dos primeras marcas), más débil es la penetración de las marcas más pequeñas.

De hecho, son pocos los países en los que las marcas locales, habitualmente más pequeñas, tienen un peso importante en el ranking. Es el caso, por ejemplo, de Brasil, donde 5 de las 10 primeras marcas son locales.

Otro de los aspectos más destacados es que las marcas europeas triunfan en los países del continente americano, como Estados Unidos o México, pero, sin embargo, esa influencia es mucho menor en el sentido contrario: apenas aparecen marcas americanas en los primeros puestos de los rankings europeos.

Los complementos también tienen hueco

Otro dato curioso es el de los complementos. Los expertos en moda advierten que son la clave para hacer del look un éxito. Pues las fashionistas de Chicisimo parecen conocer esta máxima a la perfección, y no nos extraña que Ray Ban, aparezca en los rankings de España, Francia, Italia, Portugal, Inglaterra, México y Brasil.

Sobre Chicisimo
Chicisimo es la mayor comunidad de moda de Europa, en la que chicas de todo el mundo comparten su estilo de vestir y se inspiran mutuamente. Tiene más de 6.000 marcas compartidas por fashionistas y está disponible en 8 idiomas. Chicisimo es, además, una gran plataforma de social commerce. Según Nielsen Netview (julio, 2011) es el portal prescriptor que más miran los compradores online de moda en España. Chicisimo nace en San Francisco, EEUU, y fue fundado en verano de 2010 por una pareja de emprendedores de Internet, María Arenaza y Gabriel Aldamiz-Echevarría.